Предметная область дисциплины «Бренд-менеджмент» включает изучение инструментов и технологий рекламы и связей с общественностью, применимых на всех этапах создания, вывода на рынок, поддержания, укрепления и капитализации на нем брендов товаров, услуг, компаний с целью завоевания ими в сложных конкурентных условиях лидирующих позиций в рыночной среде.